7 · 8 · 9 giugno 2019 | Nuvola Lavazza
Vieni a scoprire come
un brand diventa
una leggenda.
Tre giorni di confronto, incontri e idee per ricercare e celebrare i percorsi
che determinano la trasformazione di un brand in una leggenda.
Contenuti multimediali per rivivere l’evento
Videoracconto e Photo Gallery

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Legend. The Brand
Scopri i protagonisti
Nuvola Lavazza, venerdì 7 giugno 2019. Testimonial d’eccezione provenienti dal mondo delle imprese, opinion leader, esperti e visionari si confrontano sul tema dei brand leggendari. Quattro panel per quattro punti cardine: prodotto, heritage, innovazione — e un momento dedicato all'ideazione del primo manifesto dei brand leggendari.

Giuseppe Lavazza
Vicepresidente Gruppo Lavazza
Robert Kunze-Concewitz
CEO Campari
Micaela Le Divelec Lemmi
CEO Salvatore Ferragamo
Pietro Sella
Presidente Endeavor Italy e CEO Sella Group
Ferran Adrià
Presidente ElBulli Foundation
Federico Buffa
Giornalista
Luca Altieri
Direttore Marketing, CMO IBM Italia
Carlo Giordanetti
Direttore Creativo Swatch International
Fabio Vaccarono
Managing Director Google Italia
Paolo Iabichino
Creative Specialist
Marco Lavazza
Vicepresidente Gruppo Lavazza
Giovanna Vitelli
Vicepresidente Azimut Benetti Group
Fabio Ventoruzzo
Vice President Reputation Institute Italy
Marco Boglione
Presidente BasicNet
Domenico Guzzini
Presidente Fratelli Guzzini
Davide Dattoli
CEO & Co-founder Talent Garden
Andrea Montorio
CEO Promemoria
Alberto Dalmasso
CEO & Co-founder Satispay
Maurizio Molinari
Direttore La Stampa
Riccardo Luna
Giornalista e Direttore Responsabile di AGI
Marco Frey
Presidente Global Compact Network
Riccardo Bisazza
Presidente Orsoni Venezia 1888
Gaetano Di Tondo
VP Olivetti
Luca Ubaldeschi
Direttore de Il Secolo XIX
Marco Montemaggi
Heritage Marketing Specialist
Dario Voltattorni
Direttore Esecutivo AIDAF
Raoul Romoli Venturi
Direttore Comunicazione e PR Ferrero Commerciale Italia
Matteo Cattaneo
Chief Digital Innovation Officer Reale Mutua
Elisa Storace
Museimpresa & Curatrice Museo Kartell
Fabrizio Mosca
Università degli Studi di Torino Dipartimento di ManagementIl programma di venerdì 7 giugno
Legend. The Brand
Venerdì 7 giugno 2019
10:00 – 18:00
Nuvola Lavazza, Torino
Via Ancona 11/A
Legend (R)evolution.
Il prodotto
Panel 1
11:00 – 12:30
Il prodotto, chiave del sistema leggenda, è il risultato di una serie di intuizioni, tentativi, successi e insuccessi. Ma cosa rende un prodotto una leggenda? Quali sono i fattori fondamentali? Siamo in grado di prevedere il suo successo?
Legend Factor.
Il manifesto
Panel 2
12:30 – 13:30
Personalità di rilievo delle più importanti associazioni d’impresa italiane e un’intelligenza artificiale cercano di elencare i dieci fattori capaci di rendere un brand una leggenda: come sarà il primo manifesto dei brand leggendari?
Legend Heritage.
L’identità
Panel 3
14:30 – 16:00
L’heritage è l’espressione, complessa e coerente, dell’identità di un brand. È un archivio di senso, di sapere, di contenuti, ma è anche la vision che fonde passato e futuro. È l’heritage, dunque, il pensiero che rende viva una leggenda?
Legend Atelier.
L'innovazione
Panel 4
16:00 – 17:30
Cambiare non è semplice ma è necessario. Oggetti, forme, processi: tutto può essere reinventato, trasformato, adeguato per le esigenze del contemporaneo. Ma quanto coraggio serve per trasformare un brand in leggenda?
Un progetto nato dalla collaborazione tra Promemoria, IBM Italia e Accurat. IBM Watson, l’intelligenza aumentata di IBM, aiuterà a delineare il futuro dei brand leggendari.
Il 7 giugno passato e futuro si incontrano. Watson, l’intelligenza aumentata di IBM, analizzerà il sentiment dei talk e dei tweet (hashtag #legend19) di The Brand. Le interpretazioni di Watson saranno proiettate alle spalle dei relatori grazie a una delle leggendarie dataviz di Accurat. Decine di pensatori e un’intelligenza artificiale si incontrano il 7 giugno per prendere parte alla prima stesura del Manifesto dei brand leggendari promosso da Promemoria. Vieni a scoprire il futuro dell’heritage.

Atrio Nuvola Lavazza
Dal 7 giugno 2019.
Legendary
Legendary Products. Gli oggetti-icona della nostra vita quotidiana: riconosciuti da milioni di persone, scatenano nell’immaginario collettivo ricordi e sensazioni proiettando – spesso inconsapevolmente – i valori del brand. Vieni a scoprirli.