Il prodotto, chiave del sistema leggenda, è il risultato di una serie di intuizioni, tentativi, successi e insuccessi. Ma cosa rende un prodotto una leggenda? Quali sono i fattori fondamentali? Siamo in grado di prevedere il suo successo?

Personalità di rilievo delle più importanti associazioni d’impresa italiane e un’intelligenza artificiale cercano di elencare i dieci fattori capaci di rendere un brand una leggenda: come sarà il primo manifesto dei brand leggendari?

L’heritage è l’espressione, complessa e coerente, dell’identità di un brand. È un archivio di senso, di sapere, di contenuti, ma è anche la vision che fonde passato e futuro. È l’heritage, dunque, il pensiero che rende viva una leggenda?

Cambiare non è semplice ma è necessario. Oggetti, forme, processi: tutto può essere reinventato, trasformato, adeguato per le esigenze del contemporaneo. Ma quanto coraggio serve per trasformare un brand in leggenda?

Un progetto nato dalla collaborazione tra Promemoria, IBM Italia e Accurat. IBM Watson, l’intelligenza aumentata di IBM, aiuterà a delineare il futuro dei brand leggendari.

Il 7 giugno passato e futuro si incontrano. Watson, l’intelligenza aumentata di IBM, analizzerà il sentiment dei talk e dei tweet (hashtag #legend19) di The Brand. Le interpretazioni di Watson saranno proiettate alle spalle dei relatori grazie a una delle leggendarie dataviz di Accurat. Decine di pensatori e un’intelligenza artificiale si incontrano il 7 giugno per prendere parte alla prima stesura del Manifesto dei brand leggendari promosso da Promemoria. Vieni a scoprire il futuro dell’heritage.

Atrio Nuvola Lavazza
Dal 7 giugno 2019.

Legendary

Legendary Products. Gli oggetti-icona della nostra vita quotidiana: riconosciuti da milioni di persone, scatenano nell’immaginario collettivo ricordi e sensazioni proiettando – spesso inconsapevolmente – i valori del brand. Vieni a scoprirli.